設(shè)計心理學[設(shè)計心理學電子書]

文/劉金河 本文擬用粗淺的心思學內(nèi)容來剖析平面規(guī)劃言語，從各個方面來剖析受眾的心思需求，引領(lǐng)人們了解平面規(guī)劃中心思學的元素，測驗探究心思學要素的視覺化的運用辦法。

作為人類物質(zhì)文明和精力文明相結(jié)合的產(chǎn)品，藝術(shù)規(guī)劃越來越多地展現(xiàn)出其含義和價值。在當今全球一體化的趨勢中，跟著我國的藝術(shù)規(guī)劃與國際接軌，規(guī)劃體系越來越被新的思路、新的主意、新的技能所影響，不斷更新擴展著其方法和思想。心思學和規(guī)劃的聯(lián)系也在不斷延伸，規(guī)劃師能夠精確把握其基本概念是先決條件。

規(guī)劃心思學的概述

規(guī)劃心思學是一門建立在心思學根底上，研討人們的心思狀況以及人們的心思需求心思怎么經(jīng)過認識反作用于規(guī)劃的學科。其始于19世紀末，其意圖是溝通顧客與規(guī)劃師以及生產(chǎn)者的聯(lián)系，運用心思學的準則來規(guī)劃，是一種心思認識在規(guī)劃中得到反響的理論。規(guī)劃心思學的受眾方針不只僅包括顧客，還應該包括生產(chǎn)者和規(guī)劃師。

規(guī)劃心思學一方面用已投入商場的著作來研討顧客的心思行為；另一方面反過來運用心思學來合理地猜測和改進規(guī)劃。跟著商場和規(guī)劃職業(yè)的不斷開展，規(guī)劃師不只滿意了觀眾的心思需求，并且肩負著進步大眾審美的職責。可是，人們的精力活動是十分奇妙的，每個人關(guān)于美麗和丑惡、高雅和粗鄙的觀念也有很大的差異。由此可見，規(guī)劃師有必要學好規(guī)劃心思學，從心思學的視點來獲取和運用有用的規(guī)劃參數(shù)，為規(guī)劃服務，然后規(guī)劃出賦有內(nèi)在且滿意受眾心思的著作。

規(guī)劃師在具有杰出的藝術(shù)根底的一起，還要有豐厚的想象力和對美好日子的好奇心，以及必定的心思學根底和其他相關(guān)常識，這樣著作的藝術(shù)價值和宣揚價值才干顯現(xiàn)出來。規(guī)劃師的作業(yè)便是將腦子里的構(gòu)思付諸可傳播的前言上，然后精確地將其轉(zhuǎn)化為信息傳達給方針群體。因而，規(guī)劃師需求從細節(jié)下手，細心考慮每個元素以及背面的含義，然后將這些元素放置在適宜的方位，讓其發(fā)揮其應有的作用。

平面規(guī)劃不只是裝修，還需求與受眾發(fā)生共鳴。優(yōu)異的規(guī)劃需求杰出的溝通。好的規(guī)劃從了解心思學和技能開端。跟著科學技能的開展，平面規(guī)劃也不只僅局限于二維的表達方法，逐步發(fā)生了其他視覺體現(xiàn)方法，這樣添加了規(guī)劃師與受眾之間的互動，進步了規(guī)劃的藝術(shù)作用，也在必定程度上能夠進步消費量。以下是現(xiàn)代平面規(guī)劃中的心思學元素。

顏色

在視覺規(guī)劃體現(xiàn)中，顏色是最有或許表達情感的，但也具有影響視覺功用的才能。顏色能夠直接和直接影響人的感覺和心思，這無疑是能夠啟示規(guī)劃師去考慮的問題。任何一種規(guī)劃都與顏色是密不可分的，所以怎么正確運用顏色對規(guī)劃師來說是十分要害的。優(yōu)異的規(guī)劃師不只需求有一個好主意，并且關(guān)于顏色要精確把握。顏色對人的心思影響是一種潛在而直接的，比方顏色的冷暖、強弱等，這些分類是從顏色維度、視覺質(zhì)感以及顏色心思方面來區(qū)分的。

在顏色冷暖方面，顏色本身沒有本質(zhì)上的不同，心思上的差異首要是人的片面感覺，是一種心思幻覺。顏色冷暖給予的視覺體會是不同的，如綠色與藍色給人安靜舒緩的感覺，所以綠色有平衡人們心靈的作用。冷暖色溫的感覺與人的日子經(jīng)歷的構(gòu)成以及心思聯(lián)想有關(guān)，但顏色冷暖是相對的，赤色與黃色和藍色比較，那么冰冷和溫暖的感覺肯定是不同的。更值得一提的是，顏色不只能夠帶來溫度的幻覺，有時分，還會給受眾帶來關(guān)于分量的幻覺。

顏色的明度和純度也會構(gòu)成一些幻覺。凡有純度的顏色，必有相應的色相。高純度的顏色是明麗的、劇烈的、生動的、熱烈的。但假如運用不妥則會發(fā)生殘酷、恐懼等作用。中純度的顏色則是給人溫文、高雅的感覺。低純度的顏色是暗沉的一起也是天然簡略的。顏色帶給人的心思反響是絕無僅有的，但也不是始終不變的，受眾關(guān)于顏色帶來的心思差異一起也會改動規(guī)劃師的主意。人們的心情遭到顏色的激烈影響，會構(gòu)成深層回憶，使顏色具有共同的含義。

圖形

圖形實際上是一個包括某些主意和觀念的標志，它一般不是單一的概括或形狀，而是點、線、面和其他元素歸納構(gòu)成的產(chǎn)品。點是造型的根底之一，是造型最小的單位，它是規(guī)劃的中心，是力的中心。在一些圖形中，咱們常?？吹揭恍┳屓烁杏X煩躁或許自在的雜亂的點，但有些擺放很規(guī)整的點有時也讓人覺得很板滯。所以一個小小的點也十分檢測規(guī)劃師的基本功，一起也闡明點的作用很重要。

線作為一個符號和規(guī)劃要素，在平面規(guī)劃中占有重要方位。規(guī)劃師能夠經(jīng)過線來從頭區(qū)分，編列和布局整個畫面。點動成線，線條有方位、方向和寬窄之分，還有必定的方向性。在平面規(guī)劃中，常見的三種線元素的方法有平面規(guī)劃的線元素、不同線元素帶來的心思元素不同、平面規(guī)劃中心線切割原理。直線往往給人一種決定性且很直接的視覺心思感覺。與直線比較，曲線愈加自在、浪漫、高雅，更多與生命的生機和生長相關(guān)。

在兒童用品規(guī)劃中，大多選用曲線、弧線、圓，一方面是防止兒童在運用的時分受傷；另一方面也契合兒童心思。在大多數(shù)規(guī)劃中，許多時分是將線的多種元素分化、重構(gòu)在一起，將點、線和面整合并從頭編列。

面是點和線的調(diào)集。比較其他兩個元素，它是平面中相對比較大的一個元素，能量體現(xiàn)更有優(yōu)勢。面有長度、寬度，可是沒有厚度。直線形的面，具有和直線所體現(xiàn)的心思特征相同。比方三角形、矩形、四邊形等，給人簡練、安靖、次序感的男性性情。而曲線形面則給人柔軟、豐滿的女人標志。而一些偶爾形的面，比方水彩顏料和水的混合、拿吸管吹墨發(fā)生的形狀，則比較天然、生動。

原料

資料是規(guī)劃的根底，平面規(guī)劃師在規(guī)劃之初需求有具體的關(guān)于資料的了解，以便能夠精確地進行信息溝通。資料對全體規(guī)劃有嚴重影響。資料本身包括了擴展構(gòu)思規(guī)劃的巨大潛力，不同特點的資料能夠詮釋不同的平面規(guī)劃產(chǎn)品，展現(xiàn)出不同的視覺體會，給出不同的紋路體會。如鋼給人的感覺冷冷的，毛絨能夠讓人感覺溫暖；金屬制品讓人感覺很重，而棉花讓人覺得很輕，這些感覺首要來自日子經(jīng)歷的堆集和人們的聯(lián)想思想。資料及其質(zhì)地能夠體現(xiàn)規(guī)劃思想，拓寬規(guī)劃思路，顯示規(guī)劃風格。

心思學元素可視化的規(guī)劃

辦法好的規(guī)劃有兩個重要特征：可視性和易通性。因而，規(guī)劃師在規(guī)劃平面著作時，需求從結(jié)構(gòu)與方法上采納夸大或隱喻的方法來強化著作的詼諧感與親切感，進而使受眾能夠?qū)σ?guī)劃著作發(fā)生共同的了解，也能夠在必定程度上添加平面規(guī)劃著作的價值內(nèi)在。

添加平面規(guī)劃的互動性

平面規(guī)劃關(guān)于規(guī)劃師來說，一向都是客觀與片面結(jié)合的產(chǎn)品，當人們在進行平面著作賞識時，往往會發(fā)生感知與直覺等多方面的觀點。這就意味著，受眾將經(jīng)過本身的感覺與經(jīng)歷來判別視野中的平面著作，也就要求咱們在平面規(guī)劃中有必要注重直接表達關(guān)于觀眾的影響。所以規(guī)劃師不只運用單一的感官，還能夠運用味覺、觸覺等，再憑借其他載體、前言，能夠發(fā)生出愈加具風興趣性、多維化、可參加性的規(guī)劃來。這些都是有別于傳統(tǒng)的平面規(guī)劃。為什么玩具、游戲、設(shè)備更讓人感興趣？正是由于它們的“風趣”吸引著人們的注意力。

咱們往往將平面規(guī)劃的“興趣性”界說為著作給予受眾會意一擊，是依托視覺感觸帶來心思改變的反響狀況，有時分也體現(xiàn)為某種推翻慣性邏輯的新穎視覺感觸。還有的時分則供給足夠的參加感，引發(fā)受眾難以自禁的互動。它的表達方法林林總總，有的體現(xiàn)為詼諧；有的體現(xiàn)為暗喻；所以充溢魅力，天馬行空，更本領(lǐng)人回味，是一種賦有才智的創(chuàng)造性體現(xiàn)。規(guī)劃師在規(guī)劃時，能夠?qū)⑵矫嬉?guī)劃多維化、興趣化，一件規(guī)劃著作傳達給人們音訊的方法不是讓受眾被動地去承受，而是主動地獲取，這便是一種高檔的互動。

要把握受眾的心思和生理需求

人們?nèi)兆釉谶@個國際，身體和思想都在感知著國際，外部的影響能夠使大腦取得信息，大腦在取得這些信息后進行剖析，然后發(fā)生心思和生理反響。在平面規(guī)劃中，規(guī)劃師要盡量防止單一的感官影響，要讓受眾的視覺器官、觸覺器官甚至聽覺器官得到充沛的影響，這樣能夠進步影響作用。顏色影響是一種常見的感官影響，不同顏色規(guī)劃能夠進行不同的顏色誘導 。

開辟立異規(guī)劃思想

規(guī)劃師一般在規(guī)劃時都會墮入思想定式，將事物概念固定化，在很大程度上約束了立異?？墒橇愂且?guī)劃的原始生命力，是規(guī)劃師堅持競爭力的重要措施。因而，規(guī)劃師在堅持原有規(guī)劃水平之外，還要開辟立異規(guī)劃思想，熱愛日子，從身邊的小事下手，堅持好奇心，多視點地考慮問題，要常常與他人溝通來獲取新的規(guī)劃構(gòu)思。引薦閱覽：平面規(guī)劃中的“度”！

例如，現(xiàn)在的人們越來越多地依賴于各種APP，作為規(guī)劃師，在運用這些APP的一起，也要考慮它們好用在哪里，哪些地方還能夠再改進。因而規(guī)劃師有必要多聽多看，了解多方面的常識，看待事物要有新的視角，經(jīng)過新的視角，拿出新的解決方案，提高立異才能，多涉獵一些范疇，有助于開辟思想。經(jīng)過心思學與平面規(guī)劃的結(jié)合，走進受眾的心里，了解顧客的行為，規(guī)劃師在協(xié)助受眾承受更好的著作一起能夠起到連承受眾與生產(chǎn)者之間的橋梁。

① 官方頭條號：規(guī)劃智造 尖端構(gòu)思規(guī)劃師必備

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